Wykresy giełdowe – kiedy stały się popularne.

Współczesne gazety pełne są wykresów. New York Times, Washington Post oraz Wall Street Journal poświęcają ogromne zasoby na tworzenie grafiki zarówno dla swoich wydań drukowanych oraz internetowych

Ale nie zawsze tak było.

New York Times ukazał się po raz pierwszy w 1851 roku. Od prawie początku swojego istnienia, “Times” obfitował w dane takie jak ceny akcji, statystyki pogody i wyniki sportowe. Jednak w pierwszym stuleciu publikacji, wykorzystanie wykresów do wyświetlania tych danych było rzadkością.

Aby zrozumieć, kiedy wykresy zaczęły pojawiać się w gazetach, zebraliśmy dane dotyczące liczby wykresów w wydaniach New York Timesa na przestrzeni jego historii. Sprawdzaliśmy tygodniowe, wrześniowe wydanie gazety co pięć lat od 1855 do 2015 roku. Wybraliśmy Timesa ze względu na jego bogate archiwa i dlatego, że uznano go za reprezentatywny dla trendów w branży gazetowej.

Źródło: New York Times

Choć grafika statystyczna była już w dość powszechnym użyciu na przełomie XIX i XX wieku, badane przez nas edycje sprzed 1930 roku miały dokładnie zerowe wykresy. Każdy papier od 1930 roku miał co najmniej jeden wykres, a w edycjach 2010 i 2015 było ich ponad dwadzieścia.

Wykres został zaakceptowany jako integralne narzędzie dziennikarstwa. Co trwało tak długo?

Ciemne czasy (1930 i wcześniejsze)

Nowoczesny wykres statystyczny został wynaleziony przez szkockiego ekonomistę politycznego Williama Playfair pod koniec XVIII wieku. W dopasowaniu do zadziwiających innowacji z lat 1786-1801, Playfair stworzył pierwszy znany wykres słupkowy, liniowy i kołowy.

Historycy uważają, że opracowanie przez Playfaira wykresu statystycznego było odpowiedzią na gwałtowny wzrost dostępności danych ekonomicznych i demograficznych gromadzonych przez rządy. Nagle potrzebne były skuteczne sposoby wyrażenia wszystkich tych informacji. Wykres zaspokoił tę potrzebę.

Wizualizacje danych Playfaira nie spotkały się z dużym entuzjazmem. Początkowo były one uważane za infantylne przez środowiska poważnych naukowców.

William Playfair stworzył pierwszy znany wykres liniowy w 1786 roku.

Wykorzystanie grafiki statystycznej nie rozpowszechniło się za życia Playfaira – zmarł w 1823 roku. Ale na początku XX wieku, graficzne reprezentacje danych były powszechne w podręcznikach i wykorzystywane przez rządy, finansistów i naukowców. Zarówno rządy francuski, jak i amerykański corocznie publikowały atlasy statystyczne wypełnione wykresami, które miały na celu wyjaśnienie Świata.

Jednak wykresy nie były widoczne w gazecie.

W gazecie było mnóstwo statystyk. Dziennikarze pisali o trendach na rynkach obligacji, aktywności na rynkach towarowych i zmieniających się wskaźnikach urodzeń. Liczby stanowiły dużą część mediów, po prostu nie były wizualizowane.

Ta tabela z danych o handlu bawełną z 1865 r. i historia o wskaźnikach urodzeń z 1915 r. z pewnością byłyby dzisiaj kandydatami do wizualizacji.

Biorąc pod uwagę ogromną ilość danych zawartych w artykule, dlaczego rzadko używano wykresów?

Niewiele jest badań naukowych na ten temat, ale najbardziej prawdopodobnym wyjaśnieniem jest połączenie przeszkód technologicznych i nieznajomości opinii publicznej z grafiką statystyczną.

Tworzenie wykresów w pierwszej połowie XX wieku oznaczało ich ręczne rysowanie – z niewielką pomocą prymitywnej technologii. Głównymi narzędziami twórców wykresów były linijki, papier graficzny i długopisy kompasowe. Dziennikarze nie robili wykresów bez poważniejszej potrzeby.

Kiedy gazety zdecydowały się opublikować wykres, przeciętny czytelnik mógł go nie zrozumieć. Choć wizualizacja danych była powszechna w środowisku akademickim, w rządzie i w nauce, przeciętny czytelnik nie był przyzwyczajony do ich interpretacji. Wykresy były jeszcze dużą rzadkością na początku XX wieku do tego stopnia, że w 1913 r. w Nowym Jorku odbyła się “parada grafiki statystycznej“, aby pomóc rozpowszechnić taką metodę zapisu informacji.

Wykresy były taką nowością w 1913 roku, że odbyła się parada grafiki statystycznej.

Era wykresu biznesowego (1930-1970)

4 lipca 1933 r. jest prawdopodobnie dniem, w którym wizualizacja danych stała się stałą częścią głównego nurtu mediów.

Tego dnia, bez fanfar, Nasza analiza sugeruje, że New York Times po raz pierwszy opublikował wykres giełdowy, który jest najbardziej znanym wykresem graficznym. Pokazuje trendy w wynikach indeksu akcji w danym okresie.

Wykresy pojawiały się w Timesie przed tym dniem, ale w sposób niekonsekwentny. W niektóre dni papier nie zawierał żadnych wykresów. Od 4 lipca 1933 roku, Times publikował wizualizację danych prawie w każdy wtorek do soboty (rynki są zamknięte w sobotę i niedzielę, więc nie ma wykresu następnego dnia). Sprawdziliśmy również archiwa LA Times i San Francisco Chronicle, ale żaden z nich nie opublikował wykresu giełdowego przed 4 lipca 1933 roku. Później LA Times publikował już okresowo wykresy giełdowe.

Pierwszy wykres giełdowy opublikowany w “New York Times” ukazał się w 1933 roku.

Nawet po tym, jak Times zaczął regularnie publikować wizualizacje danych, nie były one równomiernie rozłożone na całej gazecie. Od lat 30. do 70. ubiegłego wieku w sekcji Biznes pojawiła się przewaga wykresów.

Mówiąc dokładniej, zdecydowana większość grafik prasowych z połowy wieku była wykresami liniowymi pokazującymi trendy handlowe, takie jak zmiany na giełdzie, produkcja samochodów czy ilość wyprodukowanej energii elektrycznej. Prawdopodobnie nie jest to przypadek, że wykresy te stały się powszechne w czasie Wielkiego Kryzysu – kiedy zdrowie gospodarcze Stanów Zjednoczonych mocno obciążyło umysły czytelników “Timesa”.

Ten wykres z 1940 r. z wydania New York Timesa pokazuje trendy w produkcji wagonów towarowych. Większość wykresów znalezionych w New York Timesie w latach 30. do 70. wskazywała trendy gospodarcze i biznesowe.

Fakt, że sekcja biznesowa była pierwszą bazą wykresu nie jest zaskoczeniem. Biznes i ekonomia zawsze znajdowały się w czołówce grafiki statystycznej, a gospodarka produkuje mnóstwo danych statystycznych. Wall Street Journal już na początku lat 20. ubiegłego wieku publikował wykresy.

A chart from a 1921 edition of the Wall Street Journal.

Nawet dzisiaj, większość wykresów Timesa znajduje się w sekcji biznesowej: 18 z 25 edycji z 16 września 2015 roku. Zjawisko to można zaobserwować w całym spektrum mediów (np. The Economist publikuje znacznie więcej wykresów niż The New Yorker).

Podczas gdy większość grafiki w Timesie w tym okresie to były proste wykresy liniowe, pojawiło się kilka bardziej złożonych wizualizacji. Poniższy wykres z wydania Timesa z 1960 r. jest wczesną wersją siatki graficznej obok wyświetlaczy tych samych informacji dla różnych grup. Nowatorskie wykresy, takie jak ten, były oznaką tego, co nadejdzie.

Większość wczesnych wykresów w gazecie to proste wykresy liniowe, ale czasem pojawiały się bardziej złożone grafiki, takie jak ta z 1960 roku.

Informatyzacja i powstanie wykresu nie-biznesowego (lata 1980 – 2000)

Nasiona eksplozji wykresu prasowego pod koniec XX wieku zostały zaszyte w biurach IBM i Bell Labs kilkadziesiąt lat wcześniej.

W latach 50-tych i 60-tych inżynierowie opracowali języki programowania komputerowego do przetwarzania danych statystycznych (FORTRAN i S) oraz programy upraszczające wizualizację danych (SAS i Lisp-Stat). Te nowe narzędzia do analizy i wizualizacji danych były zrozumiałe tylko dla niewielkiej liczby programistów. Jednak w latach 80. ubiegłego wieku stworzono programy programowe, takie jak Lotus 1-2-3 i Microsoft Excel, które pozwoliły większej liczbie osób na łatwe tworzenie wykresów. Zamiast ręcznego rysowania wykresów lub używania skomplikowanych terminali graficznych, dziennikarze mogli teraz tworzyć wykresy na komputerach osobistych.

Przed komputerami osobistymi gazety wykorzystywały terminale graficzne do tworzenia wykresów.

W latach 1950-1975 gazety, które badaliśmy, zawierały średnio tylko dwa wykresy na wydanie. W latach 1980-2005 liczba ta wzrosła do ponad 10.

Wygląd wykresów w Timesie zmienił się również wraz z komputeryzacją. Poniższy wykres z 1980 r. z wydania Timesa ma podobną wyrazistość jak współczesna wizualizacja danych.

Ten wykres z 1980 roku wygląda podobnie do tego, co znajdujemy w dzisiejszych gazetach.

Wyrafinowane wizualizacje danych mogą zauważyć, że powyższy wykres słupkowy jest jednym z najlepszych przykładów dobrej wizualizacji danych: Oś y zaczyna się od 380, a nie od zera. To wprowadza czytelnika w błąd co do wielkości trendu wyświetlanego przez wykres.

W latach 80-tych i 90-tych, w Timesie było pełno przykładów tego, co obecnie uważane jest za słabe tworzenie wykresów. Na przykład poniższy wykres z 1995 r. pokazuje, że Times nie był odporny na szczególne pragnienie wielu twórców wykresów, aby ich wizualizacje 3-D (co przesłania zdolność czytelnika do zrozumienia danych).

New York Times nie był odporny na tworzenie wykresów 3-D i tym samym trudniejszy do odczytania.

W miarę jak wykresy stawały się łatwiejsze do wykonania i szerzej rozumiane, ich użycie rozprzestrzeniało się po całym papierze.

W naszej próbie statystycznej elementów Timesa znaleźliśmy tylko jeden wykres używany poza sekcją Biznes przed 1990 rokiem. Ale począwszy od 1990 roku, każdy z sprawdzonych przez nas problemów miał co najmniej jeden wykres poza sekcją Biznes. Na przykład 13 września 1990 r., wydanie Timesa miało następujące wykresy w sekcjach Metro i Zdrowie.

Starting in the 1990s, charts were regularly found outside the business section.

Współczesność (od końca 2000 roku do dzisiaj)

Pod koniec XXI wieku wykresy stały się centralnym punktem dziennikarstwa w Timesie. Gazeta miała zespół reporterów graficznych, którzy uzupełniali wydania innowacyjnymi wizualizacjami. W przypadku edycji internetowej Timesa wizualizacje te były często interaktywne.

Poniższy wykres stylu “witrażu” z 2008 roku pokazuje, jak wyrafinowane stało się dziennikarstwo wizualne. Wykres przedstawia inflację w ciągu ostatniego roku w podziale na rodzaje wydatków. Czytniki internetowe mogą nachylać się nad różnymi częściami obrazu, aby uzyskać dodatkowe informacje.

Do 2008 roku wizualizacja danych w New York Times była złożona i interaktywna.

Times był w awangardzie tworzenia skomplikowanej grafiki statystycznej, ale Washington Post, USA Today i Los Angeles Times również przeznaczyły znaczne środki na wizualizację danych w ciągu ostatniej dekady.

Nie tylko wykresy w gazetach stały się bardziej skomplikowane, ale także stały się bardziej powszechne. Wydanie New York Timesa z 14 września 2010 r. miało 26 różnych wykresów, z których siedem znajdowało się poza sekcją biznesową. Poniższy rysunek przedstawia każdy wykres w tym wydaniu drukowanym gazety.

New York Times ugruntował swoje priorytety w zakresie dziennikarstwa wizualnego, kiedy w 2014 r. uruchomił stronę informacyjną Upshot opartą na danych. Pierwotny piętnastoosobowy zespół Upshot składał się z trzech pełnoetatowych dziennikarzy graficznych. Amanda Cox, obecna redaktorka strony, rozpoczęła pracę w Times w 2004 roku jako graficzna reporterka.

Dziś nie jest niczym niezwykłym, że grafika Upshot zajmuje najważniejsze miejsce na pierwszej stronie serwisu New York Times. Czytelnicy przeglądający wydanie strony z 9 września 2016 r. zostali przywitani zmianą na wykresie słupkowym porównującym wzrost liczby zabójstw w miastach.

Rano 9 września 2016 r. na pierwszej stronie serwisu New York Times zdominowała grafika statystyczna.

W ciągu ostatniego stulecia wykres zmienił się z niejasnego narzędzia akademickiego na podporę pierwszej strony. Ta rewolucja w wizualizacji danych nastąpiła głównie dzięki lepszej technologii i bardziej przystępnym danym. W dzisiejszych czasach gazeta bez wykresu ledwie czułaby się jak gazeta.

Autorem artykułu z 14 września 2016 roku jest Dan Kopf z redakcji priceeconomics.com. Fundacja Trading Jam w ramach misji bezpłatnego szerzenia edukacji ekonomicznej, przetłumaczyła artykuł, aby udostępnić Naszym czytelnikom.

Bądź na bieżąco

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *